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自“冰桶挑战”8月蔓延至中国大陆，在现今的互联网时代，以分子裂变的速度迅速传播，近日已蔓延至唐山。8月23日，唐山“e网酒联”总经理李树忠在南湖公园接受上海云意总裁吴锦先生的“冰桶挑战”，为肌肉萎缩性侧索硬化症患者献上爱心，为旱区同胞们祈福。

“冰桶挑战”最初在国外发起，全称为“ALS冰桶挑战赛”，参与者在被邀请参加后24小时之内接受自己被冰水浇遍全身的挑战，要么就捐出100美元。该活动旨在让更多的人知道并了解渐冻人这种罕见病，达到筹款帮助治疗的目的。

“冰桶挑战”自发起短短时间内在全球范围迅速蔓延，其活动的目的和意义已广为世人所知。除世界范围内正能量在全球的接力，“冰桶挑战”取得世界反响并“火势”蔓延至全球、至唐山，活动本身的特性也是重要原因。

由“大佬”发起

“冰桶挑战”最初是在各行业领导人物、荧幕明星范围内蔓延，自上而下的传播，其社会影响力、号召力、媒体资源利用程度都是促使其参与“冰桶挑战”迅速传入民间，并强有力拉起“冰桶挑战”公益活动热潮。虽有人质疑有些“大佬”公益作秀，但对社会了解渐冻病，帮助渐冻病病人却是起到了很大的宣传作用。

活动本身的挑战性和刺激性

“冰桶挑战”活动规定，被邀请者要么在接受邀请的24小时之内接受挑战，用冰水淋遍全身，要么就选择为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐出100美元。参与者多捐款与挑战并行，受邀者在接受邀请时就具有挑战性和刺激性。除此，用冰水浇灌全身，本身需要一定的勇气，具有冒险的刺激性。在如此富有“挑衅”和刺激的激发下，“冰桶挑战”在各界、各阶层都“火势”蔓延起来。

“微”媒体的裂变效应

随着微博、微信传播的出现，网络的参与者越来越多，微信、微博传播的迅速性、广泛性为“冰桶挑战”公益热创造了平台。并且，网络通常对网民具有一定无形压力，网上流传往往激发人们趋同心理，因此网络追随、跟风现象屡屡出现，甚至在一定时期，网络会成为“时尚”和“潮流”的指向标。“冰桶挑战”迅速蔓延的原因是社会正能量的传递无可厚非，但也不乏部分人在网络趋同心理作用机制下的促使作用。

“冰桶挑战”已引起社会公益热潮，正能量的广泛传播对促进社会公益事业发展大有裨益，其意义和效果不可磨灭，但对人体更健康无害的公益活动方式有待社会发起、采用。